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富媽媽十方表示：「只要挑對致富股，堅持投資原則，就能持續獲利！」她認為，股票是非常好的投資工具，她一直以來運用的是巴菲特的價值投資法選股、存股，時下許多人都在存股，通常以「穩定、安全」為目標，反而讓人覺得存股獲利慢，但對富媽媽來說，存股的重點是要「致富」，所以她要存的是「高成長股」。
文 / 李雅雯（十方）
「本與利」之間的數據可以看出企業到底會不會賺錢。接下來，要觀察一家企業的「持續力」。公司能用很少的成本去賺取很高的利潤，稱為 ROE。ROE 要高，分紅也要高，但能不能持續，就是判斷這家企業值不值得投資的下一個關鍵。公司要長期保持營收成長，是非常不容易的，因為創造單一成功很容易，但要創造多項成功，還要持續成功，卻非常困難。就以可口可樂這間公司為例。可口可樂在 2006 年推出櫻桃可樂和香草可樂，可是不到一年就從市場消失了。他們也曾經推出黑咖啡可樂（coffee plus）但在 2008 年也停產了。
不過，可口可樂在早期專為減肥族群推出的 Diet Coke（健怡可樂），還有 ZERO Coke，就非常成功。根據美國雜誌的評選，現在 ZERO Coke 是全美第十大汽水品牌，Diet Coke 則是第三大汽水品牌。即使是可口可樂這麼大的公司，就算連續推出新品，也沒有辦法每一瓶都大賣。這麼多年下來，也只有健怡和 ZERO 成功了。其他像是綠茶、芒果、薑味、檸檬、香草等口味，都因市場反應不佳而失敗收場。所以如果一間公司能夠持續成功，商品不停暢銷，今年暢銷一個、明年暢銷一個，那表示這間公司超級優異！
偶爾成功很容易 但想要持續成功 就得擁有綜合能力
必須掌控許多項目，包括要控制成本，要注意市場的趨勢，要能順應改變，還有通路和行銷等，掌控得宜才有可能讓公司 ROE 持續在一定的高位，而且維持穩定。不容易達到，但這是一家好企業的關鍵條件。
投資前最重要的功課，就是發掘投資對象的價值所在。能夠長期維持高 ROE、高分紅或持續分紅，這種企業長期成長就稱為「持續能力」，這是非常關鍵且重要的投資篩選祕訣：維持持續成長的企業，就是可以投資的優異企業。
(中略)
為什麼「持續力」是評估一家公司 值不值得投資的關鍵？
因為看待企業的時間絕對要比較長。
根據萬通集團董事局主席馮侖的說法，判斷企業的時間觀是五至七年算短期；七至九年算中期；九至十年或以上算長期。從房地產或一般企業的投資來看，所謂的長期是指十年以上，中期是指七至九年，也就是說，如果挑選一間公司的股票，1. 要觀察的就是七至九年或十年以上的表現，2. 必須維持在 15％以上的 ROE，3. 連續分紅七至九年或十年以上，這樣的表現才稱得上持續力好的公司。
以這個標準來做篩選，更能精準的挑出好公司。馮侖曾說過一個十分有趣的比喻：「投資就是跟時間交易。」打個比方，拿了一杯水喝光，這叫做喝水；舉一杯水十個小時，這叫行為藝術；如果有人舉上一百個小時還死了，但動作依然保持著，那就可以做成一座雕塑；如果把這雕塑放個五十年，再拉一條繩子圍起來，這就變成了文物，就可以賣票了。
一個行為會由時間來決定它的性質。你想喝水是幾毛錢的事，一個行為藝術再多賺幾十元，如果變成一座雕塑，放在好一點的位置也能賣錢，但成了文物，那價值就大了。你說，就一件事情持續的努力、用功、投資，不吝嗇花時間，就能提升價值，邊際效益會越來越大，你的收入才會越來越多。套一句老話「十年磨一劍」，就是這個道理。」簡單來說，就是時間持續越長，一件事情就變得越難得也越有價值。企業也一樣，能夠持續維持高 ROE、高分紅或持續分紅，都是很難得的事。
巴菲特投資股票，最後總結出很多訣竅
其中有兩點最土法煉鋼，也是他最強調的：買對和長期持有。長期是多久？他至少可以擺 20 年！只要他認定的好公司，買股票放著，再觀察財務報表，時間越長回報也會越高。「持續力」是其中一個至關重要的標準。
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本文摘自《富媽媽靠存致富股，獲利100%》，作者：李雅雯（十方）、出版社：采實文化
( 圖：CMoney編輯部自行拍攝 / 責任編輯：Eating；內容純屬參考，並非投資建議，投資前請謹慎為上 )
