【美股新聞】Netflix 聯合執行長表示 Netflix 可能會提供多個廣告支持的層級 (2022.12.07)

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圖 / Shutterstock

Netflix 聯合執行長週二表示，隨著時間的推移，Netflix可能會提供多種廣告支持的層級。

Netflix 聯合執行長週二表示，在 Netflix 推出其第一個廣告支持的選項後僅數週，Netflix 很可能在未來提供多種帶廣告的訂閱計劃。

對於不想看廣告的觀眾，Netflix 已經提供了多種計劃，價格從每月 9.99 美元到每月 19.99 美元不等。聯合執行長在瑞銀TMT會議上說，隨著業務的發展，Netflix 可能會對其廣告支持的模式採取同樣的做法。

Netflix 今天有多個層級，所以隨著時間的推移，很可能也會有多個廣告層級，但現在還沒什麼可談的，而產品本身也會有很大的發展，會慢慢地、逐步地發展。

在多年來抵制其平台上的廣告之後，Netflix 上個月與微軟合作發布了一個更便宜的、6.99 美元的廣告選項。由於用戶成長放緩，競爭加劇，Netflix 面臨著尋找新方法擴大收入的壓力，因此採取了這一措施。

在另一項增加收入的努力中，Netflix 將在 2023 年重點解決密碼共享問題。 Netflix 曾表示，超過 1 億個家庭，其中包括美國的 3000 萬個家庭，都在使用共享密碼。

聯合執行長將即將到來的對密碼共享的打擊比作漲價，他說這並不能讓消費者滿意。這就是為什麼 Netflix 正在關注如何以一種客戶將看到 Netflix 的價值的方式來解決這個問題。

聯合執行長還說表示有些人正在享受免費的 Netflix，他們從中獲得了 Netflix 的價值。他認為他們會很高興擁有自己的帳號。

Netflix 對其帶廣告的基本選項的定價略低於其競爭對手的價格。該層級的用戶平均每小時會有 4 到 5 分鐘的廣告，而且不能下載電影或電視劇。

由於許可限制，有限數量的電視劇和電影最初不能在有廣告支持的層級上使用，但大約 90% 的內容已經包括在內，並將很快開始談判以包括剩下內容。

上週，Netflix 創始人兼聯合執行長在《紐約時報》的 Dealbook 會議上承認，他最初並不相信 Netflix 的廣告支持模式。他認為 Hulu 證明了可以大規模地這樣做，並為客戶提供更低的價格。Netflix 確實在這方面進行改變，希望 Netflix 在這方面早幾年翻身，但會趕上的。除了 Hulu 之外，華納兄弟的 HBO Max、NBC 環球公司的 Peacock 和派拉蒙全球公司的 Paramount+ 等競爭對手都提供了更便宜的、有廣告支持的訂閱選項。Disney+ 還計劃推出一個有廣告的層級，同時還提高其無廣告選項和其他服務的價格。