Netflix (NFLX) 昨日盤後股價994.9美元，漲幅約15%，市場對其優於預期的訂戶成長和廣告營收表現反應積極。公司Q4新增訂戶數達1,310萬，受全球多元內容吸引力驅動，非單一事件影響。此外，廣告計劃的用戶增長超過30% QoQ，並達成營收翻倍的目標。
公司簡介
Netflix 為全球最大線上影音串流服務平台，總部位於美國加州，提供涵蓋影集、電影、紀錄片及遊戲的訂閱服務，覆蓋190多個國家。公司以原創內容聞名，包括《怪奇物語》、《魷魚遊戲》等熱門劇集。
財報表現
- 營收：Q4 營收年增16% 至 $102.5億，略高於市場預期。
- EPS：稀釋後每股盈餘 $4.27，優於分析師預估的 $4.20。
- 訂戶數：總用戶數增至2.608億，Q4新增1,310萬訂戶，顯著超過市場預期。
重點摘要
- 廣告業務成長強勁：廣告計劃訂戶佔新增用戶的55%，廣告收入年增率達100%，且預計2025年將再翻倍。
- 內容成功性：熱門節目如《魷魚遊戲2》、《六八八旅》及《Carry-On》等廣受好評，強化用戶黏著度。
- 技術與用戶體驗改進：自建廣告技術堆疊（ad stack）在加拿大測試成功，2025年將逐步拓展至12個市場。
未來展望
- 2025 年指引：預計營收增長12%-14%。
- 內容與新業務投入：擴展IP基礎的遊戲內容、實況節目（如NFL賽事）及廣告技術，預計內容支出將增至$180億。
- 價格策略：基於市場需求與內容價值提高價格，但入門價格保持競爭力。
分析師關注重點
- 廣告技術的全球推進進度與實現營收增長的能力。
- 新內容（如Narnia電影）在影響訂戶增長及參與度上的潛力。
- 遊戲業務對用戶吸引力的長期貢獻及資源配置情況。
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