圖/Shutterstock

*蘋果財政年度結束於每年九月最後一個星期六，財報季度、年度表達方式為： FY24Q3：2024年4～6月、FY24Q4：2024年7～9月、FY25Q1：2024年10～12月、FY25Q2：2025 年1～3月。

蘋果主要產品為iPhone、Mac等，與三星、小米等品牌廠競爭

蘋果 (AAPL) 為一消費性電子產品、電腦軟體與服務之科技公司，目前市值全美股市第一名，於1976年創立，總部位於美國加州，以個人電腦起家，後以智慧型手機iPhone聞名。

蘋果主要硬體產品為iPhone、Mac、iPad和穿戴式裝置如Apple Watch，也有其他訂閱性質之服務，其中iPhone為營收佔比最高之產品，佔FY24Q3總營收 49.0%。主要競爭對手為三星、小米、Oppo等智慧型手機品牌商。

此外，蘋果也提供一系列的軟體服務，包括Apple TV+、Apple Music、Apple Pay及iCloud等，為iPhone、iPad和Mac的使用者帶來更高的便利性，提高蘋果產品使用者的黏著度，也提升整個品牌生態系的吸引力。近期，服務比重逐步擴張，FY24Q3 營收佔比由FY2024的22.2%增加6個百分點至28.2%，僅次於iPhone，有利蘋果毛利率逐步提升。

蘋果FY24Q3服務、iPad營收上揚，帶動營收獲利表現雙雙優於預期

蘋果FY24Q3財報表現如下：

• 營收僅 857.8 億美元 (季減 5.5%，年增 4.9%)，高於市場預期的 840.7 億美元 2.0%。
• 毛利率 46.3% (季減 0.3 個百分點，年增 1.7 個百分點)
• 營益率 29.6% (季減 1.2 個百分點，年增 1.4 個百分點)
• 每股盈餘 (EPS) 達 1.40 美元 (季減 8.6%，年增 10.9%)，高於市場預期的 1.33 美元 5.1%。

蘋果FY24Q3營運表現優於市場預期，係因服務業務的強勁增長和產品銷售的穩定表現。其中服務收入年增 14.1%，而新推出的iPad Pro和iPad Air也受到了市場的歡迎，推動iPad營收年增 23.7%。然中國地區營收年減6.5%，顯示中國市場競爭激烈。

獲利方面，因毛利率較高的服務營收佔比提升，帶動毛利率年增 1.7 個百分點至46.3%，且營業費用控制在指引範圍的下緣，推動每股盈餘 (EPS) 達 1.40 美元，打敗市場預期。

預期服務持續強勢成長，蘋果FY24Q4 營收可望年增 5.2%

進入FY24Q4，蘋果預期營收年增長率與FY24Q3相似，約年增5.0%至939.7億美元，其中服務營收有望延續雙位數百分比年增的強勢，毛利率約在45.5~46.5%，營業費用落在142~144億美元，推動每股盈餘(EPS)中位數達 1.57 美元，略優於市場預期的1.56美元。

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